做為食品類，酒類，日化用品等快消品，商品消費(fèi)期短，因而包裝就變成了這種低成本，好用的知名品牌傳播媒介，好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，不僅要設(shè)計(jì)方案新奇，填滿個(gè)性化，并且要擔(dān)負(fù)起品牌營(yíng)銷的作用，如果在包裝的合適位置，增加品牌廣告語(yǔ)，核心解說(shuō)辭，長(zhǎng)期促銷活動(dòng)等促銷紙筒和品牌信息，就會(huì)起到“臨門(mén)一腳”的促銷效果，會(huì)直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷量，因此，對(duì)于廣告量投放小的企業(yè)來(lái)說(shuō)，包裝是最好的品牌宣傳陣地之一。
拿白酒來(lái)講，它與其它企業(yè)一樣，早期包裝設(shè)計(jì)主要采取跟隨策略，模仿各個(gè)優(yōu)秀品牌的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，盡量做的跟名牌產(chǎn)品相似，應(yīng)該說(shuō)，在產(chǎn)品推廣導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期，該策略是正確的，企業(yè)也嘗到了甜頭，但隨著企業(yè)的發(fā)展，優(yōu)勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)變成劣勢(shì)。
包裝上品牌名稱太小，消費(fèi)者無(wú)法識(shí)別白酒品牌，無(wú)法形成重復(fù)購(gòu)買，消費(fèi)者忠誠(chéng)度不高，禮品盒，有促銷活動(dòng)時(shí)和無(wú)活動(dòng)時(shí)，銷量差距較大，此外，由于過(guò)分模仿，缺乏自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，風(fēng)格雜亂無(wú)章，造成了消費(fèi)者對(duì)白酒視覺(jué)形象混亂。
我們都很清楚，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)的今天，商品的競(jìng)爭(zhēng)是異常的激烈，在商品競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，禮品盒作為商品不可分割的部分，也需要更精美的設(shè)計(jì)和印刷，因?yàn)閺V大消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，除了注重商品質(zhì)量，性能外，對(duì)包裝盒設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，根據(jù)權(quán)威的市場(chǎng)信息和有關(guān)資料表明，產(chǎn)品要想進(jìn)入市場(chǎng)，特別是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，包裝盒包裝盒設(shè)計(jì)水平的高低，直接決定著產(chǎn)品的銷售和流通。
所以，產(chǎn)品在市場(chǎng)上必須有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，無(wú)論產(chǎn)品質(zhì)量，造型，功能都要適合不同層次消費(fèi)的要求，都應(yīng)該滿足生活的需求，因?yàn)槿藗冊(cè)谫?gòu)買商品時(shí)不單單對(duì)商品的質(zhì)量，性能和價(jià)格等方面提出要求，而往往更注重于包裝的設(shè)計(jì)是否精美，另外值得一說(shuō)的是，包裝能提高產(chǎn)品的自身價(jià)值，增加銷售量，同時(shí)也起到了傳達(dá)商品信息的作用，人們對(duì)商品的需求，已從過(guò)去單一的實(shí)用觀念逐漸向美觀，實(shí)用，具有超前意識(shí)的新觀念轉(zhuǎn)變，因而，作為一個(gè)包北京包裝盒裝，印刷設(shè)計(jì)人員，必須具備較強(qiáng)的實(shí)用觀念，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理方面的知識(shí)，超前的創(chuàng)新精神，全面的審美意識(shí)，才能適應(yīng)生活水平不斷提高所引起的需求變化。
